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沃爾瑪挑戰亞馬遜:兩者商品在線價格相差無幾

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  據路透社報道,沃爾瑪旗下網站商品的在線價格與亞馬遜網站上的在線價格首次相差無幾,這是沃爾瑪為奪回“低價領袖”(low-price leader)這一頭銜所取得的重大進展。

 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  自年初以來,沃爾瑪一直不遺餘力地進行投資,以讓價格與實體店同行相比更有競爭力。
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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  根據路透社自己開展的一項價格調查,以及對定價專家、零售顧問、供應商和公司內部人士進行的采訪,發現在眾多在線銷售的產品系列中,沃爾瑪與亞馬遜之間的價格差距越來越小。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  根據零售數據分析公司Market Track的研究,目前沃爾瑪旗下在線零售網站Walmart.com商品的平均售價僅比亞馬遜的高出0.3%。在截止2017年11月7日的700天內,Market Track分析了11個類別213種產品的售價,得出了這一結論。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  根據這項研究,相比之下,在截至2016年11月7日的350天裏,沃爾瑪商品的網絡售價平均比亞馬遜高出3%。
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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  例如,在流行的可穿戴設備領域,包括健身追蹤器和智能手表在內,沃爾瑪今年的網絡售價比亞馬遜低了6.4%,而去年同期則高出12.6%。在體育和戶外用品方面,沃爾瑪現在的網絡售價比亞馬遜低1.3%,而去年同期則高出3.5%。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  這些發現表明,沃爾瑪已經成功地在多個產品類別上實現持續性降價,而不僅僅是暫時地提供打折優惠。
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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  持續較低定價是推動全年銷售增長的關鍵。網購星期一(Cyber Monday)是美國網絡購物最繁忙的一天,網上交易和臨時促銷活動將讓這兩家零售巨頭的價格黯然失色。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  沃爾瑪發言人丹·托普裏克(Dan Toporek)表示:“我們承諾,我們商品的在線價格將與其它頂級網站看齊,甚至要更低。”他說,對於某些商品,該公司現在可以在其網站上顯示兩種價格,告訴消費者如果他們自己去商店提貨可以獲得更低的價格。但他拒絕進一步評論該公司的定價策略。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  亞馬遜女發言人凱特·斯卡帕(Kate Scarpa)稱,該公司向顧客提供低價產品的方式沒有任何改變。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  她說:“與其它任何零售商相比,亞馬遜的售價同樣低或更低,我們努力工作,以確保每天做到這點。”她拒絕進一步評論該公司的定價策略。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  持續降價是沃爾瑪提振其電商業務的幾個舉措之一,其它舉措還包括擴大其在線服務,收購像Jet.com這樣規模較小的在線零售商,並免費提供兩天送達服務。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  上月,零售諮詢公司Strategic Resources Group董事總經理伯特弗利金格(Burt Flickinger)開展了內部定價研究。他的數據顯示,今年沃爾瑪與亞馬遜在商品售價上的差距正在縮小,相比之下,去年同期沃爾瑪一系列商品的售價要比亞馬遜高出5~12%。

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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  弗利金格稱:“我們最近開始看到,沃爾瑪已成功地縮小了與亞馬遜在商品售價上的差距,消費者幾乎無法辨別。”
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 楼主| 发表于 6 天前 | 显示全部楼层

  分析師表示,為了使價格更具競爭力,沃爾瑪去年投資了10億美元以上,甚至不惜犧牲利潤,以提供更低的在線價格。
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