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楼主: linjiangang

沃爾瑪挑戰亞馬遜:兩者商品在線價格相差無幾

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 楼主| 发表于 2017-12-5 01:58:54 | 显示全部楼层

  到目前為止,沃爾瑪的這一策略已初見成效。在最近一個季度,這家全球最大零售商的在線銷售額同比增長了50%,其美國市場的營收實現了近10年來最強勁的增長。據市場研究公司eMarketer的數據,在截至2017年10月的12個月裏,沃爾瑪佔美國在線銷售總額的3.6%,高於一年前的2.8%。

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 楼主| 发表于 2017-12-5 01:59:13 | 显示全部楼层

  即使取得了這樣的進展,沃爾瑪仍還有很長的路要走。在美國電子商務市場中,亞馬遜所佔的份額高達43.5%。市場研究機構Cowen and Co預計,估計大約有一半的美國家庭擁有亞馬遜Prime訂閱服務,這使得他們不太可能進行貨比三家。
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 楼主| 发表于 2017-12-5 01:59:36 | 显示全部楼层

  在電子商務領域,沃爾瑪還要與其它實體同行競爭,包括塔吉特(Target)和WayFair Inc在內,如WayFair Inc一直在瞄准那些在搜索引擎(如穀歌)上比較價格的購物者。分析人士稱,通過降價,沃爾瑪可以從它們那裏搶走更多的電子商務市場份額。電子商務分析公司Profitero的戰略與洞察力高級副總裁基思?安德森(Keith Anderson)表示:“在電子商務領域,沃爾瑪現在的目標可能不是取代亞馬遜的位置,而是要說服沃爾瑪忠實的商店購物者,它也是在線的‘低價領袖’。”

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 楼主| 发表于 2017-12-5 01:59:56 | 显示全部楼层

  分析師和諮詢公司估計,未來幾年,為了讓自己商品的價格與亞馬遜的看齊,同時與實體店同行展開競爭,沃爾瑪將不得不投入約60億美元。

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 楼主| 发表于 2017-12-5 02:00:17 | 显示全部楼层

  這些投入已經開始侵蝕沃爾瑪的盈利能力。在截止10月31日的這個財季,該公司的運營利潤率僅為2.8%,已是連續第四個季度下滑。

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 楼主| 发表于 2017-12-5 02:00:39 | 显示全部楼层

  然而,沃爾瑪持有69億美元的現金儲備,可以繼續為降低在線價格而投入。到目前為止,投資者並不擔心沃爾瑪降低在線價的開支,可能會拖累該公司已宣布的200億美元股票回購計劃:自該公司11月16日宣布在線銷售業績強勁以來,其股價上漲了1.5%。

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 楼主| 发表于 2017-12-5 02:01:02 | 显示全部楼层

  更重要的是,沃爾瑪去年宣布並於今年10月再次重申,該公司將放緩新店的開設,並將資本開支轉向更具競爭力的在線銷售業務。
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 楼主| 发表于 2017-12-5 02:01:27 | 显示全部楼层

  投資公司Sizemore Capital Management首席投資官查爾斯·劉易斯·塞茲莫爾(Charles Lewis Sizemore)指出:“現在,沃爾瑪使用現金的更好方式是與亞馬遜競爭,並將其投資於在線銷售業務,因為在該領域如果有哪家公司有機會與亞馬遜抗衡,那就是沃爾瑪。”Sizemore Capital Management持有沃爾瑪的股份。
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