赞助商应急反应刘翔大批广告面临流产

腾讯体育讯 8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，刘翔的几家主要赞助商顿时陷入尴尬，由于始料不及，已经准备好的与刘翔有关的广告投放计划可能全部要紧急调整，原本21，22日围绕“飞人”的广告传播计划可能因此泡汤。广告主损失最大据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。然而，刘翔的退出将导致广告主、媒体遭受难以估计的损失。刘翔已经代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA。就代言费看，2004年可口可乐仅花费30万元就签下刘翔，当刘翔在雅典获得奥运金牌后，代言费水涨船高。据悉，目前代言费最低1000万元以上。据业内某媒体广告销售负责人透露，原本谈妥的上千万元的广告投放计划可能面临终止，总的损失目前还难以估计。不过，他指出，损失最大的是广告主。他们前期投入的广告制作费用巨大，这笔费用现在基本上泡汤了。已做两手准备未料到刘翔退出比赛事实上，耐克等企业有专门的团队进行刘翔广告的策划工作。此前，考虑到刘翔能否夺冠存在不确定性，耐克早就做了两手准备：刘翔夺冠后的广告和未夺冠的广告。然而，刘翔因伤突然退出比赛是所有的人都未曾料到的，因此，广告主即便是准备了两套计划，也陷入了尴尬境地。与刘翔继续合作目前，与刘翔签约的众多品牌厂商已经积极寻求解决办法，并调整广告投放计划。不过，某赞助商今天已经作出表示，未来还会继续与刘翔合作，但不会将他作为唯一的主角。联想市场部负责人向腾讯网表示，广告计划受到的影响比较小，主要是电视广告方面，平媒和网媒广告不受影响。伊利集团则表示，“不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。”（文/董国勇）

本主题由尛﹏o薆于 2008-8-19 11:16 移动

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沙发

发表于 2008-8-19 02:06 | 只看该作者

刘翔奥运会卫冕失败谁的商业利益损失最大？

腾讯体育讯谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星，根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币，而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上，更多的是他还能创造更多的价值，带动整个产业的发展，刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出，关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。从广告代言来说，未来四年刘翔的价值肯定会下降，因为奥运冠军头衔的商业保证失去后，就意味着没有足够的资本，赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性，只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值，当一切风光都被罗伯斯抢去，当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离，没有人敢冒险去大幅度提供赞助，那样有血本无归的危险。刘翔背后的技术团队、运作团队、后勤团队都将受到巨大的创伤，“翔飞人”四年磨一剑就等着在家门口卫冕，没想到天妒英才，几年的努力付诸东流。背后团队几年来的辛勤汗水也全部做了无用功，如果说刘翔可以励精图治争取在2012伦敦奥运会抢回本属于自己的金牌，那么整个团队因北京奥运卫冕失败蒙受的商业损失是无法挽回了。田管中心这样的清水衙门一度无人问津，而随着巨星刘翔的横空出世，田管中心的各项收入也随之激增，田管中心是近年来运作最好的体育部门，中国足协成了人们的反面教材，而田管中心成了正面的典型。可是随着刘翔北京奥运因伤退出，田管中心经济上的损失可想而知，从人才储备来看，中国短时间很难再出一个刘翔那样的巨星，田管中心有可能再次“回到解放前”。刘翔北京奥运失败不是自己的失败，对于刘翔来说也无所谓失败，因为他已经是一代栏王了，未来还有机会重新证明这一点。但对于背后的商业价值来说却是彻头彻尾的失败，2008年的奥运冠军丢掉了，未来四年的各项收入都会随之锐减。（伊菲卡）

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